随着技术的发展，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的新媒体，即“第五媒体”。而手机广告基于手机的媒介特性，以文字、图片、特殊图片（优惠券、二维码）、视频等作为传播形式，以各种业务为传播载体，向手机终端用户传递广告信息。业内人士已经将其誉为“继互联网广告之后又一金矿”。
市场孕育新模式
相较于其他媒体广告，手机广告具有受众广（相较于其他媒体，移动和联通的目前的总用户数超过４亿，具有比较明显的优势）；针对性强（手机具有强烈的个人属性和便携性，适合进行精准营销）；交互性强（互联网和移动网络具有比较明显的交互特性，能够有效地将营销深化）等优势，所以形成了新兴的广告平台。
相关数据显示，我国目前有４．５亿手机用户，通信产业规模达到３１００亿元，而我国通信产业每年的移动无线增值业务收入已经超过５００亿元，其中非短信类的无线增值业务超过２００亿元的规模。伴随而起的是中国无线互联网广告市场飞速发展。今年我国的无线广告市场规模达到２－３亿元，另据业内相关预测，到２００８年，这一数字将达到现有互联网广告市场的规模。对于手机广告，国内外已有不少总裁、学者纷纷站出来力捧。
机遇来自挑战
但是就如其他新兴市场一样，在新时代、新科技迅猛发展下产生的新媒体产业还需要有一段长时期的探索，而被视作基础的手机广告作为新生事物也正面临特有的挑战。虽然短信的成功给运营商提供了可资借鉴的合作模式，但是在手机广告业务的推广上，电信运营商究竟有多大的热情，将以怎样的利益分摊方式与广告商合作，都存在众多变数。而且，以电信运营商为主导的手机广告产业链将包括系统设备提供商、网络运营商、增值服务提供商、内容提供商、媒体中介、广告公司和广告主。在这条产业链条上各方的利益博弈、合作模式目前都不确定。其中的任何环节掉链子不仅不可能促成这桩“大生意”，最终还可能导致一幕集体财富幻像。
然而，前进道路上的重重困难并不能阻挡业内一些具有开拓精神的企业率先探索。其实，围绕怎样在手机上做广告，目前便有两种截然不同的做法。一种是在行业内正热炒概念，其特点是将电梯间广告的方式移植到手机屏幕上，强调用户看到广告即收费；另一种则是由新兴３Ｇ门户网倡导的做法，其特点是强调为客户建立移动营销专区，再通过各种广告链接导入。从目前的两种模式所传递的信息来看，前一种把广告内容以短信或ＷＡＰＰＵＳＨ的形式发送给用户，而这种方式目前已经受到了运营商的严格监管，方式强硬，内容较单一。而３Ｇ门户网强调的则是其拥有１３００万用户、１．３亿次日点击量，保持着不断壮大的良好趋势，并能不断了解用户的消费变化，以及通过为客户建立移动营销实现深度与精准度兼具的沟通。
３Ｇ助新贵探路
随着３Ｇ时代的渐行渐进，人们将能够通过手机宽带上网，手机成为互联网的延伸，伴随大容量的数据传播，手机广告内容和形式将会更加灵活多样，直至完全实现个性化、互动化、全局化。因此，对于手机广告的商业模式将会更加丰富。对于更多具备探索性、积极寻求发展的广告商而言无论从突破现状还是从筹谋未来的角度来看，基于互动传媒业态（ＤＩＭ）下的手机广告都是理想的投资方向。如广典传媒在２００６年在获得了包括华登国际投资集团以及联想投资等在内的多家著名投资机构超过千万美元的风险资本之后，在致力于围绕“互动”这个核心业务主线，利用传统强势媒体、互联网富媒体、手机新媒体的立体渠道为终端用户提供丰富的复合式娱乐体验方面更是如虎添翼。
对于手机广告商而言，由于手机的极端个性化，获取用户数据库必然涉及到隐私问题。尤其是在手机短信已经泛滥成灾，手机用户已经刻板地对手机广告产生排斥和拒绝的情况下，要说服手机用户接收广告无疑是极大的挑战。而融化于复合式娱乐体验过程中的手机广告凭借其灵活多样的表现形式，可以在不引起用户反感和警觉的前提下，“润物细无声”式地完成广告信息的精准传递。更有利于将硬广告软化、软广告隐化，效果则更在软广告之上。
其次，手机内容如果做的好的话，广告有了更好的依附，“存活率”会更高。          （沉风）