电视互动游戏利益链条示意图

    “有奖猜字、抢答、看图片、预测姻缘、还珠格格，砸金蛋、唐伯虎点秋香”每天在各电视台轮番上阵的上百种电视互动游戏，随着信产部在8月6日、8月7日连续两天下发的《关于针对社会反映热点问题加强信息服务业务市场重点整治的通知》，《2007年移动信息服务消费提醒（第三期）——谨防媒体互动类业务的消费陷阱》，大多数的电视互动游戏将在今年8月底之前销声匿迹。但是，据接近信产部的人士透露，此次整顿并没有如之前预想的那样严厉，这给SP经营这项业务仍然留有余地。电视互动游戏的种种猫腻是否会在“乔装打扮”后再度重演，考验着政府部门的监管能力。

    靠“假”互动敛财

    电视互动游戏是从去年才开始兴起的一种新的SP增值业务模式，却由于一些外界条件的推动，电视互动游戏产业链快速搭建好后，这种游戏如海水泛滥一般，短期内迅速覆盖了国内各大电视台。

    “这种答题中奖的节目都是假的，电视打不进去并不是人多占线，而是SP故意这么设置的。”一位刚从经营电视游戏的公司辞职的业内人士如此向本报记者解释。据他介绍，一般电视互动游戏每打一个电话是按照2元/分钟计算的。参与者打的电话时间越长，次数越多，发的短信越多被骗钱的数目就越可观。平均每个参与者被扣的费用在30元－40元之间。“在电视上播的互动游戏都是事先录好的录像滚动播出，怎么可能现场打电话能中奖。所以说电视互动游戏最多能有1％是真的。”

    “其实，电视互动游戏早几年就有SP在做，但是，效果并不好，通过这几年电视互动模式对观众的培养，市场已经形成了。”他说。特别是2006年赠台大熊猫征乳名活动，让SP们看到了庞大的互动游戏市场。一个晚上的短信发送量达到2亿多条，而每条短信的收费是1元，一个晚上的收入就是2亿多。

    此后，大量的SP开始转行做电视互动游戏。让这位业内人士记忆颇深的就是曾造成业内轰动的“一马神通”游戏。“我看过这个公司的财务报表，上面提供的数据显示当时这个游戏一个月从联通那里结算的收入就有400多万元。由于移动的收入更高，仅一个游戏一个月就能赚上千万元。”

    互动游戏分成模式

    据国内较为知名的电视互动游戏的公司广典传媒（产品《猫爪行天下》、《唐伯虎点秋香》等）总裁李久鑫此前的估算，电视互动业务每年为电视和无线行业带来的收入超过10亿元人民币，光是互动节目产生的市场价值就接近5亿元人民币。

    电视互动游戏的火爆也让电视台寻找到了一条新的盈利渠道。“我们和电视台谈合作，几乎都能谈成，甚至有电视台还主动联系我们，要求我们的游戏在他们那里播出，并且表示，如果我们没有录制好可以播出的游戏片子，他们可以帮忙制作。”他介绍。

    记者也看到了一家名为银河电子的SP提供给电视台的合作游戏运行分析。以省级电视台为例，覆盖人口1700万人，60分钟的节目下来，播出一个月预计收入能在183.6万元。人口在450万的市级电视台播放时，每月的总收入也能达到48.6万元。

    上述人士介绍，在分成比例上，一般电视台以出卖广告时段的方式，不参与分成；除了分给电信运营商占总收入的12%-20%之外，其余的都由SP获得；电视台把广告外包给广告公司，没有实力的小SP与广告公司合作，广告公司负责电视互动游戏的创意并执行。在剔除运营商的分成后，广告公司也占大头，要拿到剩下收入的70％